Festivali Ndërkombëtar i Reklamimit Cannes Lions. Fituesit e Festivalit të Luanëve në Kanë 2015

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2024-02-12 12:53

Çdo vit në Kanë franceze mbahet një festival reklamash. Por kjo nuk është vetëm një garë prezantimesh video dhe fotosh. Kjo është një ekstravagancë e vërtetë krijuese, duke paraqitur kryeveprat e autorëve më të mirë të reklamave nga e gjithë bota. Gjenitë krijues sjellin veprat e tyre më origjinale, më të suksesshme dhe ndonjëherë edhe më ironike në festivalin e Cannes Lions. Fituesit bëhen standardi i marketingut dhe modeli për vitet në vijim.

Historia e Festivalit të Reklamimit

Është vërtetuar prej kohësh që aktorët dhe regjisorët shpërblehen për filmat e tyre dhe muzikantët për muzikën e tyre. I pari ka një Oscar, i dyti ka një Grammy. Por jo më pak njerëz të talentuar punojnë në industrinë e biznesit të reklamave. Ata janë po aq individë krijues dhe ambicioz sa edhe artistët. Dhe nëse po, atëherë pse nuk ekziston një çmim i vetëm prestigjioz ndërkombëtar në këtë drejtim? Ishte kjo ide që erdhi në mendjen e një grupi reklamuesish. Në atë kohë ata merreshin me shitjen e kohës para filmave në kinema, të cilati shtyu ata të mendonin për krijimin e një çmimi marketingu. Dhe të frymëzuar nga kjo ide, entuziastët vendosën ta gjenin atë për kolegët e tyre. Ata u frymëzuan nga shembulli i Festivalit të famshëm të Filmit në Kanë, i cili deri në atë kohë ishte mbajtur me sukses për 14 vjet, dhe tashmë në 1954 bota pa festivalin e parë për krijuesit e reklamave. Fillimisht, ai u mbajt jo vetëm në Kanë, por edhe në Venecia, dhe në vitin 1977 konkursi gjeti shtëpinë e tij të përhershme dhe filloi të mbahej ekskluzivisht në Kanë franceze.

Luanët e Artë të Festivalit

Festivali Ndërkombëtar i Reklamimit Cannes Lions ka gjithashtu çmimet e tij të lakmuara. Dhe nuk është për t'u habitur që figurinat e dashura janë bërë në formën e grabitqarëve krenarë - luanëve. Këto figurina janë çmimi më i lakmuar për të gjithë punonjësit e industrisë së marketingut në mbarë botën. Natyrisht, më prestigjiozët janë luanët e artë. Ky është një lloj kampionati reklamues i vendit të parë. Por "argjendi" dhe "bronzi" nuk janë më pak të nderuar dhe të respektuar nga kolegët dhe spektatorët, për shkak të numrit të madh të aplikimeve konkurruese, juria zgjedh vetëm disa prej tyre vërtet të denjë.

Numri i nominimeve po rritet çdo vit. Sot, festivali Cannes Lions përmban reklama televizive, interaktive, të jashtme dhe madje edhe në radio.

Festivali Ndërkombëtar i Reklamimit

Çdo vit në qershor, një festë vjen në Kanën franceze - festivali i reklamave Cannes Lions zhvillohet këtu për shtatë ditë. Çdo herë këtu vijnë rreth 10 mijë përfaqësues të biznesit të marketingut dhe reklamës. Ky nuk është vetëm një konkurs, por edhenjë platformë për shkëmbimin e përvojave dhe zgjidhjen e problemeve urgjente.

Më shumë se 16,000 vepra, ide dhe prezantime janë sjellë në Kanë, të cilat formojnë një ekspozitë në kuadër të festivalit. Përveç kësaj, seminare mbahen nga përfaqësues autoritativ të industrisë së reklamave. Dhe, sigurisht, zhvillohet vetë konkursi, gjatë të cilit një juri e paanshme zgjedh më të mirët në secilën kategori.

Nominimet e programit konkurrues të festivalit

Si pjesë e ditëve konkurruese, juria përzgjedh fituesit në kategoritë e mëposhtme:

• Film.
• Shtyp dhe Outdoor.
• Luanët Kibernetikë.
• Media Lions.
• Luanët e drejtpërdrejtë.
• Promo Lions.
• Luanët Titanium.

Përveç këtyre kategorive, ka një konkurs për reklamues fillestarë, fituesit e të cilit shpërblehen edhe me çmime festivali. Ky konkurs mbahet si pjesë e programit për të rinjtë dhe gjithashtu përfshin një mbrëmje gala për garuesit e rinj. Përveç kësaj, festivali shpërblen "Rrjeti i Vitit", "Agjencia e Vitit" dhe "Palm Branch" (për studiot më të mira të prodhimit). Kjo është ajo që ka të bëjë me konkursin e videove komerciale të Cannes Lions.

Përbërja e delegacioneve ndërkombëtare dhe jurisë

Festivali Cannes Lions mbledh së bashku përfaqësues të industrisë së marketingut nga e gjithë bota. Nga çdo vend pjesëmarrës deklarohen 2 pjesëmarrës: një autor dhe një drejtor krijues. Sa i përket jurisë, gjithçka nuk është më pak e rreptë. Çdo vit ai përbëhet nga profesionistët më të respektuar dhe më të njohur në fushën e reklamës dhe marketingut nga njëzet vende. Është interesante se është e mundur vetëm të bëhesh anëtar i jurisënjë herë. Ky kriter, së bashku me një përzgjedhje shumë serioze, vërtet skrupuloze të punimeve të pjesëmarrësve, e bën çmimin e festivalit një çmim kaq prestigjioz. Për shembull, nëse një kompani ka mundur të marrë "Luanin e Kanës", nuk ka nevojë të përmendim më arritjet e tjera të saj: çmimi kryesor i konkursit është tashmë një garanci e profesionalizmit të laureatit.

Kompanitë ruse në festivalin e reklamave

Vepra ruse marrin pjesë çdo vit në programin konkurues të festivalit. Dhe bashkatdhetarët tanë janë vlerësuar më shumë se një herë me çmimin prestigjioz. Kështu, për shembull, projekti social i agjencisë Voskhod i quajtur "Bëni politikanët të punojnë" në vitin 2013 mblodhi një grup të tërë çmimesh: bronz, argjend dhe deri në pesë luanë ari.

Një vit më parë, agjencia Leo Burnett Moscow mori gjithashtu "arin" për videon "Lucky Ring" të krijuar për McDonald's. Dhe në vitin 2011, i njëjti ekip fitoi Luanin e Artë në kategorinë e reklamave në natyrë. Kështu, njohja e krijuesve rusë në nivel ndërkombëtar nuk është e pazakontë.

Pas përfundimit të festivalit, garuesit sjellin veprat e tyre në Rusi dhe organizojnë prezantime në qytete të ndryshme, ku mund të shihni jo vetëm reklamat e bashkatdhetarëve tanë, por edhe projektet fituese të konkursit Cannes Lions. Moska, së bashku me Shën Petersburgun dhe qytetet e tjera të mëdha, është një vend i përhershëm për shfaqje të tilla.

Reklamim në natyrë në festivalin 2015

Një nga nominimet më spektakolare dhe kreative është reklamimi në natyrë. Këto janë pankarta dhe postera të vendosura nëpër qytet. Kryesorja e tyreQëllimi është të tërhiqni vëmendjen. Dhe ndoshta më i jashtëzakonshmi dhe krijuesi nga të gjithë reklamuesit punojnë në këtë kategori.

Këtë vit nuk ishte përjashtim për festivalin dhe përsëri prezantoi veprat më të pazakonta dhe tërheqëse në nominimin Outdoor.

Fitues në kategorinë e jashtme ishte Apple me idenë e saj të Galerisë Botërore, kushtuar vlerës së fotove të realizuara me telefona inteligjentë. Kjo fushatë ka qenë e suksesshme në 25 vende. Të gjitha pamjet amatore për këtë projekt mund të shihen në internet ose në spotet e Apple TV.

Reklamimi për 24 orë me qira të biçikletave në Buenos Aires ishte një tjetër fitues. Ideja kryesore e billbordeve është tërheqja më e fortë natyrore.

Nominuar të ndritshëm këtë vit:

- Fondacioni për fëmijë i Unicef, reklamë kundër bullizmit në internet;

- Reklama Ecofill, e cila rezultoi të ishte më e habitshme nga ato të paraqitura dhe përfaqëson ciklin e jetës së një fisheku të printimit;

- reklamë për tregtarin e Honda Alghanim Motors, e cila tregonte një ironi grafike në këshillat konfuze të banorëve vendas për shoferët e humbur;

- Fushata Shiko Mua që inkurajon gratë të mos tolerojnë dhunën në familje dhe të tjera.

Cannes Lions 2015 Festivali i Reklamimit. Fituesit

Në 2015 ar"Cannes Lions" shkoi në fushata që zbulojnë probleme akute sociale dhe publike. Midis tyre - reklama sociale e drejtuar kundër synetisë së femrave; bashkimi i projektit nga Coca Cola; reklama për Muzeun e Luftës së Madhe Patriotike në qytetin e Mo; një reklamë për një krem për të parandaluar rrezikun e kancerit të gjirit.

Përveç problemeve akute të dhimbshme të shoqërisë, festivali festoi edhe projekte thjesht krijuese. Për shembull, fushata ironike e markës Smart, që synon konkurrentët më të afërt. Ose një ide e bukur nga Air Asia, që tregon ujëvarat dhe bukuritë e tjera të Tajlandës nën fluksin e turistëve. Ose reklama e adhurueshme e Marsit që tregon pako me ushqime për kafshë të copëtuara nga macet.

Epo, ose një vepër krejtësisht kaustike e një prodhuesi birre, në të cilën ka një aluzion të qartë në finalen e Mundialit të vitit të kaluar.

Luani i Artë - Oscar Reklamimi i Industrisë së Marketingut

Çmimi mbledh çdo vit shumë të ftuar nga e gjithë bota në Cote d'Azur të Francës. Konkursi zhvillohet në vendin më prestigjioz - Pallatin e Festivaleve dhe Kongreseve. Kjo tashmë flet për statusin e lartë të festivalit, për autoritetin e tij jo vetëm në industrinë e reklamave, por edhe në botën e artit. Atmosfera e lirisë dhe krijimtarisë, solidariteti dhe origjinaliteti mbretëron në eventin Cannes Lions, por përveç kësaj, festivali dallohet nga konkurrenca e rreptë, një nivel i mirë organizimi dhe autoritet i mjaftueshëm. Kjo ngjarje është një nga dhjetë më të rëndësishmet kulturorengjarjet në Francë, së bashku me Festivalin e Filmit në Kanë.

Përveç gjithë kësaj, konkursi i reklamave të Cannes Lions është një pikë takimi për biznesmenët dhe kompanitë që punojnë në industrinë e reklamave, një vend për të diskutuar çështje të ndryshme të industrisë dhe zgjidhjen e zhvillimit të saj të mëtejshëm, një platformë për ndarjen e përvojës së paçmuar të krijues nga vende të ndryshme.

Kështu, çmimi Cannes Lions është një nga festivalet më të famshëm dhe më të profilit botëror. Këtu ata mund t'u japin një fillim fillestarëve dhe të përjetësojnë emrat e të famshëmve. Politika apo paratë nuk kanë rëndësi në konkurs, gjëja kryesore është kreativiteti dhe të menduarit krijues, duke lejuar të fitojë më të mirët.