Secili prej nesh duhet të ketë hasur në dyqane të vogla me një shenjë tërheqëse të një marke të njohur dhe çmime vërtet "kozmike". Përkundër faktit se mallrat e kësaj cilësie mund të blihen lehtësisht me një kosto më të arsyeshme, ka njerëz që preferojnë të paguajnë më shumë për vetitë e dobishme të produkteve të shitura në pika të tilla. Për më tepër, dëshira për të marrë një copë veshje me një çmim të tepruar ndonjëherë mund të jetë aq e fortë sa njerëzit humbasin kohën e çmuar duke pritur në radhë të gjata - si ta shpjegojmë këtë sjellje?
Efekti Veblen: koncepti dhe thelbi
Në teorinë ekonomike, është e zakonshme të ndahet nevoja për tretës për një produkt në dy kategori të mëdha: kërkesa funksionale dhe jofunksionale. Dhe nëse grupi i parë përcaktohet drejtpërdrejt nga cilësitë e konsumatorit të një produkti ose shërbimi, atëherë i dyti varet nga faktorë, lidhja e të cilëve me vetitë e dobishme mund të jetë mjaft e vështirë për t'u gjurmuar. Disa njerëz blejnëatë që preferojnë të fitojnë të njohurit e tyre (efekti i bashkimit me shumicën), të tjerët përpiqen të dalin nga turma (efekti snob) dhe të tjerë akoma duan të rrisin prestigjin e tyre dhe të blejnë me sfida gjëra të shtrenjta. Rasti i fundit u përshkrua në detaje nga ekonomisti T. Veblen, për nder të të cilit përdorimi i mallrave ose shërbimeve jo për qëllimin e tyre, por për të krijuar një përshtypje të pashlyeshme, u quajt "efekti Veblen".
Ky futurist dhe publicist amerikan shkroi një sërë librash, si "Teoria e sipërmarrjes", "Teoria e klasës së lirë" etj., falë të cilave koncepti i "konsumit prestigjioz dhe të spikatur". vendosen fort në jetën e përditshme të sociologëve dhe ekonomistëve. Sipas Veblen, në shoqërinë moderne, kërkesa ndikohet shumë nga mënyra se si jeton "ajka e shoqërisë". Stili i jetesës së klasës së kohës së lirë po bëhet gjithnjë e më shumë normë dhe standard për të gjithë njerëzit e tjerë. Prandaj, shumë përpiqen të kopjojnë shijet dhe preferencat e oligarkëve, "rinisë së artë", yjeve të biznesit të show, etj. Epo, tregtarët e përdorin këtë në mënyrë të përsosur.
Efekti Veblen: Shembuj të jetës reale
Konsumimi i statusit mund të vërehet pothuajse në çdo hap. Vetëm shikoni se si vishen deputetët tanë dhe çfarë vozisin. Ju gjithashtu mund të shkoni në një nga butiqet e modës për hir të interesit dhe të pyesni për çmimet. Efekti Veblen shpesh manifestohet në vlerësimin e veprave të artit, funksionon në restorante dhe hotele të shtrenjta, shpesh manifestohet në reklama në faqe.revista të shtrenjta. Dhe nëse shtojmë se shpirti rus tenton të shkojë në ekstreme, atëherë bëhet e qartë pse disa besojnë se parfumet duhet të jenë nga Armani, rrobat nga Brioni dhe orët nga koleksioni Patek Philippe. Këta të fundit, meqë ra fjala, janë shumë të njohura në mesin e elitës ruse - fansat e kësaj marke përfshijnë V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, etj.
Veçoritë e konsumit të statusit të brendshëm
Paradoksi i Veblenit është i njohur për një kohë të gjatë dhe nuk ka vende që mund të shkruhen si përjashtim. Megjithatë, mënyra se si funksionon në vendet e ish-Bashkimit Sovjetik ndryshon dukshëm nga manifestimi i tij në Evropë. Nëse banorët e pasur të vendeve shumë të zhvilluara japin preferencën e tyre ndaj mallrave unike ekskluzive ose një marke me një histori disa qindra vjeçare, atëherë treguesi kryesor për bashkatdhetarët tanë nuk është asgjë më shumë se një çmim i lartë. Sa më e lartë të jetë kostoja e mallrave, aq më e vlefshme dhe e dëshirueshme bëhet për ta. Kjo duhet të kihet parasysh nëse papritmas keni një dëshirë për të kënaqur veten me një lloj gjëje "markë". Tregtarët tanë janë njerëz dinakë, në promovimet e tyre ata nuk përçmojnë të përdorin të gjitha llojet e trukeve psikologjike. Duke ditur se çfarë na motivon saktësisht për të blerë gjëra të caktuara, ne do të jemi në gjendje të bëjmë zgjedhjen tonë në mënyrë më inteligjente dhe të shmangim shpenzimet e panevojshme për buxhetin tonë.
