Riemërtimi është një lloj "pune riparimi" të një marke ose marke tregtare. Riparimet mund të jenë të mëdha ose kozmetike. Zgjedhja varet nga gjendja fillestare e objektit. Përveç kësaj, ju mund të kryeni një riemërtim të plotë dhe të pjesshëm. Riemërtimi i një kompanie është një proces i gjatë dhe i mundimshëm, ndaj duhet të justifikohet dhe justifikohet. Duhet të bëhet kur marka në të vërtetë ka nevojë për një rifreskim.
Kur kërkohet riemërtimi
Ju duhet të riemërtoni nëse:
- Kushtet e tregut po ndryshojnë dhe marka ekzistuese nuk është më në përputhje me këto ndryshime. Nëse industria e markës suaj është tkurrur, konsumi ka rënë, produkti është i vjetëruar dhe nuk kërkohet nga konsumatori. Gjithashtu, arsyeja e riemërimit mund të jetë një ndryshim në preferencat dhe kërkesat e audiencës së synuar.
- Pozicioni i markës në treg është dobësuar ndjeshëm. Në të njëjtën kohë, jo vetëm pozicionimi i produktit mund të bëhet problem, por në thelb është riemërtimi që ndihmon në ndryshimin rrënjësor të situatës. Shpesh arsyeja e ndryshimit të imazhit të markës ështëkonkurrencë dhe pas një riemërtimi të suksesshëm, ka një rritje të shpejtë të shitjeve.
- Pozicionimi i markës suaj fillimisht ishte joefektiv. Specialistët e markave tregtare bënë një gabim, ideja që ju miratuat nuk u kuptua apo u vlerësua nga audienca. Në një situatë të tillë, kërkohet edhe riemërtimi.
Riemërtimi kompleks ose kozmetik
Nëse merrni parasysh se çfarë është riemërtimi, atëherë zgjedhja nëse ky proces do të jetë kompleks apo kozmetik varet nga shkalla e kompleksitetit të problemit me të cilin përballet kompania juaj. Riemërtimi duhet të fokusohet në tejkalimin e vështirësive me humbje minimale. Ju duhet ta filloni atë me një vlerësim të pozicionit aktual të markës suaj. Nëse arsyeja është vetë ideja e pozicionimit, atëherë ideja e markës duhet të ndryshohet rrënjësisht, e cila, nga ana tjetër, do të shoqërohet me një ndryshim në të gjitha atributet e tjera. Një riemërtim i tillë quhet kompleks.
Nëse, për shembull, vetë marka është e njohur për konsumatorët, por dizajni i paketimit është jashtë konceptit të përgjithshëm, atëherë është mjaft e mundur të kufizohemi në riemërimin kozmetik, domethënë të bëjmë ndryshime të vogla. Për shembull, një riemërtim i një kafeneje mund të përfshijë jo vetëm një ndryshim në logon dhe interierin, por edhe ndryshime në menunë ose drejtimin e ndërmarrjes. Vlen të theksohet se riemërtimi i një marke tregtare që promovohet mirë dhe kërkohet nga konsumatori duhet të kryhet me mençuri në mënyrë që të mos cenohet pozicioni i saj në treg dhe të mos ulet njohja.
Thelbi i procesit
Riemërtimi është një proces i gjatë dhe gradual. Në thelb, ky është krijimi i një marke të re të bazuar në atë të vjetër. Dhe ndonjëherë ndryshimet vijnë nga e kundërta, në kundërshtim me markën ekzistuese. Prandaj, një riemërtim kompetent duhet të fillojë gjithmonë me hulumtimin e marketingut dhe vetëm pas kësaj do të bëhet e qartë se në cilin drejtim duhet të punohet.
Kërkimet do të ndihmojnë në përcaktimin se çfarë të heqësh qafe dhe çfarë të shtosh. Ato zbulojnë se cilat cilësi të markës suaj i shohin konsumatorët si avantazh dhe në çfarë mënyrash marka juaj mbetet prapa konkurrentëve. Rrjedhimisht, i gjithë procesi i mëtejshëm i riemërtimit varet nga rezultatet e hulumtimit të marketingut.
Qëllimet kryesore të riemërtimit
Detyrat që vendosen përpara riemërtimit janë të thjeshta dhe të qarta. Është e nevojshme të forcohet besnikëria e markës midis audiencës së synuar, ta diferencojë atë dhe të tërheqë konsumatorë të rinj. Në parim, nuk ka arsye të tjera për të bërë ndonjë ndryshim. Në fund të fundit, ribrendimi, ashtu si edhe markimi, është një nga mjetet e marketingut, qëllimet dhe objektivat e të cilit duhet të fokusohen maksimalisht në rritjen e treguesve ekonomikë.
Unikiteti dhe tërheqja e markës
Marka pasqyron në mënyrë specifike qëndrimin e audiencës së synuar, dhe shenjat, paketimi janë vetëm atribute të markës, një lloj identifikuesish që ngjallin lidhjet e nevojshme me një produkt, shërbim ose markë në mendjen e konsumatorit. Pra, markimi është një proces zhvillimi,krijimin dhe ruajtjen e imazhit të dëshiruar në mendjen dhe nënndërgjegjen e konsumatorëve. Atributet janë një pjesë e rëndësishme e markës, por ende koncepti kryesor është imazhi, imazhi ekzistues. Dhe sigurisht, ky imazh duhet të kontribuojë në realizimin sa më shumë të objektit të konsumit. Kjo do të thotë, me fjalë të tjera, të ndikojë në zgjedhjen e blerësit.
Kërkimi për një vektor të ri
Siç është përmendur tashmë, riemërtimi është një ndryshim i imazhit. Këto janë ndryshime që duhet të ndikojnë pozitivisht në mendjet e blerësve dhe të përmirësojnë shitjet. Dhe meqenëse qëndrimi i kërkuar formohet nën ndikimin e vlerës motivuese që është ngulitur në vektorin e markës, atëherë duhet të mendoni për ndryshimin e motiveve të audiencës së synuar të kësaj marke. Në disa raste, është madje e mundur që të kaloni markën në një audiencë të ndryshme krejtësisht. Thelbi i riemërtimit është se një markë e përqendruar në një vlerë që ka rëndësi për konsumatorin, befas ndryshon vektorin e saj në mënyrë dramatike.
Në të njëjtën kohë, ndryshimi i atributeve nuk është gjithmonë i nevojshëm. Kjo kërkohet vetëm nëse ato nuk korrespondojnë ose kundërshtojnë vlerën motivuese të ngulitur në vektorin e markës së re. Imazhi i ri është krijuar në një mënyrë komplekse. Ky është një rivendosje e logos, ridizajnim i brendshëm. Por megjithatë, mjeti kryesor me të cilin formohen ndryshimet në mendjet e konsumatorit është reklamimi. Dhe të gjitha atributet e tjera janë vetëm një shtesë e vlerës motivuese të vektorit të ri. Vlen të përmendet se është i kufizuar në ndryshimin e një gjëje, një shenjë ose një shumëllojshmëri, nësetë flasësh për ndryshime kaq masive të imazhit të markës siç sugjeron riemërtimi është humbje parash.
Shembuj të riemërtimit
Fillimi për të ndryshuar diçka në një markë të suksesshme dhe relevante nuk është e këshillueshme. Por në një moment, edhe titanët e tregut mund të kenë nevojë për riemërtim. Si shembull, mund të citojmë logon e Pepsit që ndryshon shpesh dhe logon e Coca-Cola që nuk ka ndryshuar shumë në njëqind vjet. Marka e parë është e fokusuar në vlera të reja, dhe e dyta tenton t'i përmbahet traditës. Vlen të përmendet se të dy markat zgjedhin drejtimin e duhur, ato promovojnë vazhdimisht komponentin e vlerës dhe përshtatin (ose nuk ndryshojnë) atributet me vektorin e zgjedhur.
Efikasiteti i riemërtimit
Procesi i riemërtimit në kompleksitetin dhe shtrirjen e tij mund të tejkalojë krijimin e imazhit të një marke të re. Megjithatë, ndryshimet nuk garantohen të jenë të suksesshme. Po, dhe të kufizuara në gjysmën e masave në këtë proces nuk mund të jenë. Sa më i ngopur të bëhet tregu, aq më i rëndësishëm bëhet markimi dhe atributet e tij. Imazhi i krijuar është shumë i rëndësishëm për sigurimin e besnikërisë së konsumatorit. Sidoqoftë, një markë nuk krijohet nga asgjëja, një markë është rezultat i një pune analitike të gjatë, të plotë dhe të detajuar, dhe nëse fillimisht nuk doli të ishte mjaft efektive, atëherë kur riemërtoni është e nevojshme të merren parasysh të bëra më parë. gabime dhe jo shpresë se imazhi do të shfaqet thjesht që në fillim. Përndryshe, paratë dhe koha e shpenzuar për riemërtim nuk do ta justifikojnë veten.
