Meqenëse marketingu ka fituar kohët e fundit horizonte të reja në sytë e blerësve të zakonshëm, vendi i origjinës luan një rol të rëndësishëm. Jemi frymëzuar nga mitet se çdo gjë kineze prishet, amerikane është e shtrenjtë, gjermanishtja është e cilësisë së lartë etj. Prandaj, sa më ekzotik të jetë mbishkrimi në etiketë, aq më shumë e çojmë veten në një qorrsokak. Ashtu si "made in Romania" - interesante, dhe në të njëjtën kohë - sa prestigjioze është?
Roli që luan vendi prodhues në vendimmarrjen tonë shpjegohet kryesisht nga dinamika e globalizimit dhe zgjerimi i ndërgjegjes sonë të konsumatorit. Ne jemi të vetëdijshëm për kushtet e punës dhe faktorët e prodhimit në Kinë dhe MB, ne e dimë se cilat janë pagat, kostot dhe tarifat brenda vetë shteteve - dhe kjo përcakton qëndrimin e pronarit ndaj prodhimit. Nëse manjatët aziatikë nuk hezitojnë të shkelin të drejtat e autorit dhe markat sportive të falsifikuara, çfarë mund të prisni nga cilësia e këtyre produkteve? Dhe anasjelltas - duke paguar më shumë për një gjë, ne e sigurojmë veten me një garanci të cilësisë.
Por sot vendi prodhues është disi i ndryshëm nga i njëjti koncept dhjetë vjet më parë. Disa faktorë ndikojnë në këtë. Së pari, rishpërndarja e fuqisë në tregun botëror: vetëm gjatë 20 viteve të fundit, pjesa e Azisë në totalin e eksporteve botërore është rritur me 30%. Dhe nuk ka gjasa që në një fokus kaq të shpejtë të mos i kushtohet vëmendje konkurrencës, duke përmirësuar cilësinë e mallrave dhe shërbimeve.
Tjetra, ekziston një term i tillë si transferimi i filialeve. Prodhuesit e mëdhenj si Apple kanë selinë në Silicon Valley ose Wall Street, por kanë fabrika montimi në Kinë dhe Tajvan. Sepse është më fitimprurëse në shumë aspekte - nga kostoja e punës, duke përfunduar me taksat dhe përfitimet.
Le të shohim një shembull
Efekti që ka vendi i origjinës në blerje tregohet më qartë nga një markë specifike. Le të marrim përballjen shekullore mes dy gjigantëve në prodhimin e telefonave inteligjentë - nëse e kemi përmendur tashmë Apple, NTS mbetet.
High Tech Computer (HTC) është një kompani e re, por premtuese e telefonisë celulare aziatike. Për HTC, vendi prodhues nuk është i diskutueshëm - dhe ky është Tajvani. Selia e korporatës është e vendosur në metropolin në zhvillim të Taoyuan. Meqë ra fjala, krahasuar me Apple, kompania tajlandeze u themelua në vitin 1997 dhe prezantoi smartfonët e parë 4 vjet më parë. Dhe këtu doli se pajisjet për sa i përket funksionalitetit të tyre jo vetëm që nuk janë inferiore - në një farë mënyre ato madje tejkalojnë "iPhone" të reklamuar. Dhe këtu lind çështja e çmimit, në të cilën NTS tejkalon lehtësisht edhe liderin e industrisë aziatike, Samsung.
Ju lutemi, vini re: vendi prodhues i HTC është Tajvani "tigri" i njohur përgjithësisht, dhe në këtë rast është origjinal dhe prestigjioz. Pronarët do të habiteshin shumë të lexonin "made in USA" në kopertinën e pasme. Pse, atëherë, në prodhimin e gjërave të tjera, shenjat aziatike na bëjnë të dyshimtë? Ndoshta është koha të rishikoni pikëpamjet tuaja mbi postulatet e marketingut dhe të lini mënjanë paragjykimet post-sovjetike? Në fund të fundit, bota nuk qëndron ende, dhe ajo drejtohet vetëm nga konkurrenca e përsosur.
