Ka fjalë të përdorura në kuptime dhe situata të ndryshme. Ata quhen shumës. Ka terma të tillë që shtrijnë një koncept në degë dhe sfera të ndryshme të jetës. Merrni, për shembull, fjalën "shënojë". Ky koncept gjendet në literaturë, përdoret në blegtori dhe bizhuteri. Ka zona të tjera ku mund ta dëgjoni këtë fjalë. Dhe cila është stigma, si ta interpretojmë dhe kuptojmë atë? Le ta kuptojmë.
Kuptimi i fjalës "markë"
Gërmimi nëpër fjalorë. Në rastin tonë, kjo është metoda më e thjeshtë dhe më e arsyeshme e kërkimit. Ai thotë: "Një markë është një shenjë e veçantë në një produkt ose një kafshë shtëpiake që përmban informacione të caktuara." Domethënë kemi të bëjmë me një lloj personalizimi. Pra, në bizhuteri vendosin një shenjë në të cilën tregojnë mostrën (përmbajtjen e metalit të çmuar). Ky është një rregull i unifikuar i miratuar nga komuniteti i ekspertëve. Kjo do të thotë, çdo argjendar, duke parë produktin, e kuptoncila është vlera e saj reale. Rezulton se stigma është një mënyrë e transmetimit të informacionit midis njerëzve. Por kjo nuk është e gjitha. E njëjta shenjë në një unazë ose gjerdan i imponon një përgjegjësi të caktuar atij që e vendos. Nëse argjendari është i angazhuar në mashtrim, ai do të identifikohet dhe "lavdërohet" për të gjithë botën. Etiketa të tilla janë shpikur tani për shumë gjëra. Secili u përcjell të tjerëve informacione të caktuara, të nevojshme dhe të dobishme për produktin, përveç kësaj, tregon për prodhuesin. Arritëm në përfundimin se stigma është një shenjë e specializuar e përmbajtjes së shumëanshme. Ai u tregon atyre që mund ta lexojnë për bartësin dhe autorin e tij.
Pse u shpik stigma
Shkencëtarët besojnë me të drejtë se thelbi i çdo fakti ose fenomeni mund të kuptohet më thellë nëse gërmoni në historinë e shfaqjes së tij. Për të kuptuar se çfarë është stigma, do të bënim mirë të përdornim këtë parim logjik dhe të qartë. Ju e dini që popullsia e botës po rritet në mënyrë eksponenciale. Ky proces nuk filloi dje, as në shekullin e kaluar. Trendi është gjurmuar për mijëra vjet. Ka më shumë njerëz, marrëdhëniet janë më të ndërlikuara. Një pjesë e madhe e tyre është e zënë nga çështjet pronësore. Në një fazë të caktuar të zhvillimit të shoqërisë, u bë e nevojshme të futet një shenjë e unifikuar (domethënë e kuptueshme për të gjithë) që përcakton pronësinë e pronës. Kështu lindi ideja e markës. Njerëzit e lashtë aplikuan posaçërisht një djegie në lëkurën e kafshëve shtëpiake dhe skllevërve. Sot, një shenjë e tillë në trupin e bagëtive quhet markë. Dhe stigmatizimi i njerëzve është rreptësisht i ndaluar me ligj në qytetërimin modernvendet.
Një tjetër kuptim i fjalës
Për të djegur me një foto të veçantë, ju duhet një mjet. E njëjta gjë mund të thuhet për vulat në produkte. Ky mjet ka të njëjtin emër - markë. Është bërë unik ose i unifikuar. Për shembull, është zakon të aplikoni një mostër në bizhuteri. Kuptimi i tij është i unifikuar në mënyrë që të gjithë ta kuptojnë. Por, përveç kësaj, shenja e prodhuesit mund të jetë e pranishme në pullë. Ai është unik. Çdo argjendar ka simbolin e tij. Në të kaluarën, çdo pronar kishte markën e tij, kështu që mund të dallohej prona nga e ngjashme, por që i përkiste pronarëve të tjerë. Ishte një lloj jurisprudence në fillimet e saj.
Rreshti i dytë semantik
Duke deshifruar se çfarë do të thotë stigma, është e pamundur të mos kujtosh romanin e famshëm "Tre musketierët". Ekziston një skenë që zbulon thelbin e konceptit në studim. Mbi supin e bukuroshes, konti gjeti markën e qytetit të Lille. Kjo vulë ka një kuptim tjetër. Dikur përdorej si ndëshkim. Kriminelit i është vënë stigma që çdo njeri të kuptojë thelbin e këtij njeriu të paturpshëm. Të kapeshin në flagrancë konsiderohej një turp i madh. Ata që shkelën ligjin u ndëshkuan. Por ndryshe nga rregullat aktuale të pranuara përgjithësisht, ata nuk falnin. Burri duhej të paguante për veprën e tij deri në fund të ditëve të tij. Nga këtu ka ardhur edhe shprehja “brand shame”. Do të thotë përgjegjësi morale për një gabim, që nuk largohet as me vepra të mira, as me kohë.
Përfundim
Ne u përpoqëm të kuptonim se çfarë do të thotë fjala "stigmë". Më shpesh e hasim kur flasim për famën e fituar nga një person i caktuar me vepra të pahijshme. Kjo do të thotë, koncepti ka një kuptim negativ. Por në fakt, stigma fillimisht nënkupton një shenjë të zakonshme, jo të turpshme, që përmban informacionin e nevojshëm për të tjerët. Dhe fjala ka marrë një ngjyrosje të keqe vetëm për shkak të lehtësisë së aplikimit. Më parë, nuk kishte transplantim të lëkurës, dukej e pamundur për të hequr qafe shenjat e djegies. Prandaj, xhelatët konsideruan se vendosja e një marke në trupin e një krimineli ishte një vendim i mirë në mënyrë që ai të mos mund të shpëtonte nga kjo shenjë inkriminuese. Një “shaka e historisë” e tillë ka ndodhur me simbolin e zakonshëm, shumë të zakonshëm të pronësisë së pronës nga pronari. Ndërkohë, mjeshtrit e panë këtë ide shumë të dobishme për veten e tyre. Marka, si mjet reklamimi, ka fituar popullaritet, i cili ende nuk ka humbur.
