Krijuesi i pijes me famë botërore Coca-Cola nuk u pasurua nga shpikja e tij. Por të tjerë e kanë bërë sodën e thjeshtë simbol të mënyrës së jetesës amerikane dhe ata ende po fitojnë miliarda dollarë prej saj. Ndoshta krijuesi i Coca-Cola, John Pemberton, duke ditur se çfarë suksesi e pret shpikjen e tij, nuk do t'i kishte shitur të drejtat për të. Por historia nuk e toleron gjendjen subjuktive. Si filloi gjithçka?
Lufta mes jugorëve dhe veriorëve
Gjoni lindi në jug të vendit, në shtetin e Xhorxhias, më 8 korrik 1831. Jeta evoloi si shumë miliona njerëz: u rrita, mora profesionin e farmacistit, u martova me një vajzë të mirë, lindi një djalë. Dhe gjithçka do të kishte shkuar sipas një skenari të njohur, por në vitin 1861 në Amerikë shpërtheu një luftë civile midis Konfederatëve dhe Republikanëve. John Pemberton luftoi në anën e jugorëve dhe u ngrit në gradën e nënkolonelit. Në 1865, në Betejën e Kolombit, ai mori një plagë në gjoks nga një goditje saber.
Pas kësaj, e tijjeta nuk është më e njëjta. Dhimbjet e vazhdueshme në gjoks e bënë Pembertonin të bëhej i varur nga morfina. Por kur kjo pushoi së kënaquri, ai filloi të kërkonte një ilaç që do ta anestezonte dhe tonifikonte. Eksperimentet e shumta me përbërës të ndryshëm e çuan John Pemberton në një recetë që i pëlqeu.
Sekreti i Coca-Cola
Ishte fillimisht një shurup me bazë vere. Në fillim të shekullit të 20-të, ilaçe të tilla për të gjitha sëmundjet ishin shumë të suksesshme në popullatë: ilaçe, fërkime, pomada, etj. Këto ilaçe ishin përshkruar fjalë për fjalë për gjithçka: nga pagjumësia, si tonifikues, nga dhimbjet e nervit shiatik dhe tullaci. Përveç kësaj, amvisat i përdornin për të pastruar takëm. Një ilaç i tillë ishte "vera Marianne", e cila përfshinte verërat Bordeaux dhe gjethet e kokainës. Në atë kohë, kjo e fundit ende nuk ishte e ndaluar.
John Pemberton, i frymëzuar nga kjo pije, e finalizoi recetën duke shtuar përbërësit e tij: farat kola - një burim i kafeinës, teobrominës dhe ekstraktit të damianës, të përdorura si afrodiziak. Autori e quajti idenë e tij "Koka e verës franceze e Pemberton". Vetëm farmacisti ishte gati të promovonte biznesin e tij të shitjes së verërave koka, kur ndalimi u fut në Atlanta në 1985. Por shpikësi sipërmarrës nuk ishte në humbje, duke e kthyer pijen në një pije joalkoolike.
Lindja e një legjende
8 maj 1886 në asortimentin e farmacisë "Jacobs" u shfaq një tonik i ri "Pemberton's Tonic" për migrenë, dispepsi, çrregullime nervore, impotencë. Përveç kësaj, droga u pozicionuasi një mjet për të ndihmuar për të hequr qafe varësinë ndaj morfinës dhe opiumit. Me fjalë të tjera, kokaina, domethënë një drogë, duhej të shpëtonte nga varësia ndaj drogës. Një pretendim më se i dyshimtë, por funksionoi atëherë.
Toniku prodhohej në formë shurupi, hollohej me ujë dhe shitej një gotë për pesë cent. Një muaj më vonë, Frank Robinson, i cili punonte si llogaritar për Pemberton, shkroi me fontin e atëhershëm në modë emrin e pijes, e cila kombinonte dy përbërës kryesorë. Pas ca kohësh, të gjitha gazetat në Atlanta reklamonin "Coca-Cola" në një sfond të kuq. Kjo logo është mbi njëqind vjeç.
Një ditë në nëntor 1886, një burrë me një hangover të rëndë hyri në farmaci dhe i kërkoi farmacistit diçka tonik. Farmacistja aksidentalisht e ka përzier shurupin jo me ujë të thjeshtë, por me ujë të gazuar. Klienti ishte thjesht i kënaqur. Që atëherë, Coca-Cola e John Pemberton është shitur vazhdimisht vetëm me gaz.
Realiteti i tregut
Në fillim, shitjet ishin të vogla, por gradualisht ato u rritën në një masë të caktuar dhe ngrinë. Duheshin lëvizje të reja marketingu. Por John Pemberton nuk ishte në gjendje të promovonte personalisht markën. Coca-Cola nuk e ndihmoi të largohej nga varësia ndaj morfinës dhe shëndeti i farmacistit po shuhej para syve. Më pas ai shiti recetën dhe pajisjet e tij për 1989 dollarë 36 cent një biznesmeni irlandez. Dhe pastaj disa blerës të tjerë. Të gjithë filluan të prodhonin shurup.
Megjithatë, Ace Candler nuk do ta duronte këtë gjendje. Aivërtetoi në gjykatë të drejtën e tij ekskluzive për Coca-Cola, pasi ai ishte blerësi i parë. Është me dorën e tij të lehtë që kjo pije më pas do të pushtojë të gjithë botën dhe do t'i sjellë miliarda dollarë të ardhura kompanisë së tij. Dhe krijuesi do të vdesë praktikisht në varfëri.
