Bota moderne është e mbingopur me lloje të ndryshme informacionesh që nuk janë gjithmonë të lehta për t'u perceptuar nga publiku i gjerë. Gazetarët janë vazhdimisht në kërkim të mënyrave të tilla të prezantimit të materialit për të interesuar masën. Kohët e fundit në sferën mediatike po përdoren gjithnjë e më shumë teknikat e infotainment. Kjo është një shumëllojshmëri unike e kulturës moderne me karakteristikat dhe funksionet e veta.
Më shumë rreth konceptit
Infoteinment (infoteiment) është një fjalë e huazuar nga anglishtja, e cila u formua nga dy fjalë "informacion" dhe "argëtim", në versionin rus "informacion" dhe "argëtim".
Infotainment është një mënyrë e re e punës në mediat moderne, kur informacioni prezantohet në mënyrë argëtuese. Me ndihmën e teatralizimit dhe lojës, gazetarët tërheqin shikuesin ose lexuesin, duke e përqendruar vëmendjen e tij në një çështje specifike.
Infotainment është gjithashtu një metodë e punës së tregtarëve dhe agjentëve të tjerë ekonomikë, me ndihmën e së cilës ata formojnë kërkesën e konsumatorëve përmallra ose shërbime të caktuara.
Infotainment kuptohet gjithashtu si një kulturë e tërë që pasqyron tendencat në zhvillimin e shoqërisë moderne. Është një mjet i fuqishëm në arsenalin mediatik për të krijuar opinione dhe tendenca.
Origjina
Një fenomen i ri kulturor u shfaq në vitet 1980 në Amerikë. Pastaj vlerësimet e kanaleve filluan të bien me shpejtësi, dhe redaktorët e shfaqjeve televizive e vunë në praktikë formatin infotainment: theksi në përzgjedhjen e materialit ishte në tema të rëndësishme shoqërore dhe kulturore. Në transmetim filluan të përdoren më pak shprehjet zyrtare dhe të thata, gjë që e bënte informacionin të mërzitshëm dhe të vështirë për t'u perceptuar. Më shumë vëmendje iu kushtua detajeve me interes për publikun: veshjet, ecja, sjelljet. Fjalori i gazetarëve dhe drejtuesve të emisioneve të bisedave është bërë më i gjallë, emocional dhe i diskutueshëm.
Show i parë televiziv që mishëroi teknikat e infotainment ishte programi amerikan "60 Minutes". Në të, për herë të parë, prezantuesi mori pjesë në reportazh së bashku me heronjtë e tij. Kështu, shikuesit mund të njihnin jo vetëm një informacion të caktuar, por edhe mendimin e fshehur të rrëfyesit për të, të cilin ai e shprehte me gjeste, shprehje të fytyrës ose buzëqeshje të rastësishme, në shikim të parë. Nuk ishte më një monolog i paanshëm, por një dialog i diskutueshëm me shumë opinione dhe këndvështrime.
Që nga ajo kohë, lajmet janë ndarë në dy lloje: informuese dhe argëtuese-informative. Në të parën u raportuan fakte të sakta dhe objektive, në të dytën, të njëjtat fakte u vendosën në një guaskë të ndritshme, e cila mblodhi një masë njerëzish në ekranet dhe ngriti.vlerësimet.
Veçoritë dhe shenjat
Një herë e një kohë, gazetarët bënin pyetjen e mëposhtme: "Çfarë t'i them publikut?" Sot, kjo dilemë tingëllon kështu: "Si ta tregojmë këtë në një mënyrë interesante dhe emocionuese?" Kësaj pyetje i përgjigjet sistemi infotainment me një arsenal të madh teknikash të ndryshme. Kultura e re mediatike karakterizohet nga karakteristikat e mëposhtme:
- argëtuese dhe informative;
- mbizotërim i formës;
- disa përbuzje për përmbajtjen;
- emocionaliteti dhe ekspresiviteti;
- paraqitje e fragmentuar e informacionit;
- vizuale tërheqëse;
- e orientuar nga komerciali;
- kombinim i zhanreve dhe stileve të ndryshme.
Infotainment është, para së gjithash, një mënyrë për të tërhequr publikun në një ose një kanal tjetër komunikimi. Në ndjekje të vlerësimeve të larta, mediat shmangen në çdo mënyrë të mundshme, duke shpikur forma të reja të dhënies së informacionit. Theksi kryesor është te loja dhe argëtimi, gjë që i jep përmbajtjes emocionalitet dhe eksitim. Ajo e kap publikun, e magjeps, sepse ata janë të interesuar të dinë se çfarë do të ndodhë më pas, kur gjithçka të ketë mbaruar.
Në krijimin e info-argëtimit, një qasje krijuese, jo standarde është shumë e rëndësishme. Lajmet e mërzitshme ose faktet shkencore duhet të paraqiten në atë mënyrë që lexuesi ose dëgjuesi të ketë një ndjenjë lehtësie dhe lirie. Kjo është arsyeja pse ka shumë talk show në televizionet moderne, ku prezantuesi dhe të ftuarit diskutojnë tema të ndryshme të rëndësishme shoqërore. Shumë shpesh çdo gjë kthehet në të ashtuquajturat"stenda" ku të gjithë përpiqen të thërrasin njëri-tjetrin, por kjo është edhe pjesë e tërheqjes së një numri të madh shikuesish.
funksionet infoargëtuese
Fenomeni kulturor modern kryen shumë funksione. Në një farë mënyre, ato ngjajnë me detyrat kryesore të medias, të cilat lidhen me shoqërinë dhe zhvillimin e saj.
Infotainment ka synimet e mëposhtme:
- informativ;
- argëtim;
- komunikues;
- edukativ;
- tërheq dhe mban vëmendjen e publikut;
- plotëson nevojat e shoqërisë;
- formon sjellje dhe opinione të caktuara;
- thjeshton informacionin.
Pse është kaq e rëndësishme?
Është shumë e vështirë për njerëzit të lundrojnë në një rrjedhë të turbullt informacioni, sepse ka shumë prej tyre. Të humbur në një sërë lajmesh dhe zbulimesh, ata gradualisht dëshpërohen, e gjejnë veten të paaftë për të perceptuar materiale të reja. Këtu vjen në shpëtim një metodë inovative gazetareske, e cila e paraqet informacionin në një mënyrë të lehtë dhe të pakufizuar. Ai i çliron njerëzit nga frika e informacionit që vjen vazhdimisht, formon tek ata një mendim të caktuar për ngjarjet aktuale.
Opinionet kritike
Infoargëtimi në gazetari përdoret kudo. Sidoqoftë, mendimet rreth përdorimit të tij janë shumë të paqarta. Shumë studiues besojnë se mediat i kushtojnë shumë rëndësi argëtimit të produkteve të tyre, duke mos i kushtuar fare rëndësi përmbajtjes. Besohet se përmbajtja e informacionit në to është reduktuar nëminimalisht, publiku nuk nxjerr informacione të dobishme dhe të rëndësishme për të. Shumë gazetarë i referohen mediave të tilla si kanale komunikimi me cilësi të ulët që nuk përmbushin funksionet e tyre kryesore, por ndjekin vetëm qëllime komerciale.
Infoargëtim në lloje të ndryshme mediash
Së pari, roli i infoargëtimit në televizion është i madh, sepse pikërisht këtu u prezantua për herë të parë. Sot, pothuajse çdo program është argëtues dhe informues, kryen të gjitha funksionet dhe detyrat e kësaj metode.
Toks emisione të ndryshme janë bërë një produkt televiziv popullor i kulturës së re. Këto janë programe në të cilat personalitete dhe ekspertë të mediave të ftuar diskutojnë një temë që është aktualisht aktuale. Talk show u shfaqën në Amerikë, ku drejtuesit e tyre janë gazetarët më të famshëm dhe më të respektuar në vend. Në televizionin rus, ky lloj programi është gjithashtu shumë i popullarizuar. Në thelb, tema e diskutimit të pjesëmarrësve janë temat sociale dhe politike.
Infotainment përdoret në programe të ndryshme arsimore ose dokumentarë. Zakonisht këto janë histori se si prodhohet një produkt i caktuar. Filma të tillë janë gjithashtu reklama që tërheqin konsumatorët potencial. Publiku është iniciuar në procesin e prodhimit të këtij apo atij produkti. Dhe njohja e teknologjisë së prodhimit rrit besimin e konsumatorit në produkt. Mund të thuhet se filmat e këtij lloji kombinojnë funksionet e infoargëtimit në edukim dhe marketing. Nga njëra anë informojnë publikun dhe nga ana tjetër e frymëzojnë me nevojën për të blerë një produkt të caktuar.
Në thelb,në median e shkruar, kjo mënyrë e paraqitjes së informacionit përdoret në pasqyrimin e lajmeve laike dhe thashethemeve. Në përgjithësi pranohet se infotainment është një armë e shtypit "të verdhë". Sidoqoftë, në realitetin modern nuk është kështu, ndarja e periodikëve të ndryshëm në ato me cilësi të lartë dhe tabloide është shumë e kushtëzuar. Synimi kryesor i medias së shkruar, si dhe i medias televizive, është rritja e tirazhit, pra, duke u fokusuar në nevojat e një publiku masiv.
Një element i rëndësishëm i krijimit të infotainment në shtyp është titulli i artikullit, sepse është ai që bie në sy në radhë të parë. Për të arritur ekspresivitetin maksimal, gazetarët transformojnë fjalë të urta, aforizma apo thënie të njohura. Personifikimi i titullit të titujve është gjithashtu i zakonshëm, për shembull, "Një orë kinema me Anatoli". Artikujt fokusohen në fjalët dhe shprehjet bisedore, gjë që e bën të natyrshme të folurit.
Shumë shpesh info-argëtimi në lloje të ndryshme mediash ndërlidhet me infotainment në politikë, pasi kjo temë është objekt i diskutimeve më të nxehta dhe më të diskutueshme.
Infoargëtim në Rusi
Në televizionin vendas, info-argëtuesi u shfaq pas perestrojkës. Për herë të parë, teknikat e tij u zbatuan nga Leonid Parfenov në shfaqjen e njohur televizive të asaj kohe "Ditën tjetër". Krijuesit e përmbajtjes info-argëtuese u udhëhoqën nga përvoja dhe arritjet e kolegëve amerikanë. Theksi kryesor u vu në diversitetin e zhanreve dhe opinioneve, të cilat u ndërthurën organikisht brenda një projekti.
Infoargëtim sotPërmbajtja zë një pjesë të konsiderueshme të televizionit rus. Kanalet kryesore televizive që prodhojnë programe të tilla janë NTV, Rossiya dhe Channel One.
Shembujt më të njohur dhe më të suksesshëm të zbatimit
Përveç shfaqjeve televizive dhe talk show-ve të përmendura tashmë, ka shumë shembuj të tjerë të info-argëtimit në televizionin rus:
- "Koleksion i marrëzive" në kanalin "NTV";
- "Dua të besoj" në kanalin "STS";
- "Korrespondent special" në kanalin "Rusia";
produktet televizive të Channel One:
- "Fusha e mrekullive";
- "Çfarë? Ku? Kur?”;
- "Lërini të flasin";
- SpotlightParisHilton dhe shumë të tjerë.
Sigurisht, potenciali për zhvillimin e info-argëtimit është tepër i lartë, duke përfshirë edhe Rusinë. Në çdo vend, ai fiton tiparet e veta origjinale, por globalizimi redukton gjithçka në një gjë: plotësimin e nevojave të audiencës.
