Shpesh ne jemi gati të paguajmë më shumë për këtë apo atë produkt sesa kushton në të vërtetë, gjë që lidhet me nevojat dhe dëshirat tona natyrore. Këto aftësi tona përbëjnë një element më vete në strukturën e një tregu të shëndetshëm, të cilin do ta diskutojmë më poshtë.
Çfarë i nevojitet konsumatorit?
Është e vështirë të kuptosh se çfarë është teprica e konsumatorit pa kuptuar plotësisht forcën shtytëse pas këtij fenomeni - kërkesën. Të gjithë e dinë nga teoria ekonomike se kjo e fundit është baza e të gjitha marrëdhënieve të tregut, pasi është vetëm falë saj që gjenerohet oferta dhe, në përputhje me rrethanat, ekuilibri i qarkullimit të mallrave dhe shërbimeve të ofruara dhe të konsumuara.
Nuk kemi turp të themi se tregu drejtohet nga konsumatori, i cili, nga ana tjetër, mbështetet në një sërë faktorësh kur zgjedh një blerje të caktuar.
Pavarësisht se çfarë thotë dikush, forca kryesore lëvizëse pas veprimeve të çdo blerësi janë veçoritë e preferuara. Askush nuk do të marrë kurrë atë që nuk i nevojitet, kështu që të gjithëfillon nga nevojat e tij personale.
Në fazën e dytë, blerësi maksimizon dobinë dhe racionalitetin e blerjes së tij, me fjalë të tjera, i afron dëshirat e tij me raportin ekuilibër çmim-cilësi.
Sigurisht, nuk mund të bëhet pa i krahasuar dëshirat e dikujt me aftësitë e veta financiare, por nga këtu vijon faktori tjetër - kostoja e një produkti ose shërbimi në raport me produktet zëvendësuese të propozuara nga prodhues të tjerë.
Tani mund t'i japim një përgjigje pyetjes së parashtruar më herët: konsumatori ka nevojë për një produkt që plotëson kriteret e tij të ndërgjegjshme dhe nënndërgjegjeshme, të cilat bazohen si në faktorë të vetëdijshëm ashtu edhe në nënndërgjegjeshëm.
Si sillet zakonisht një konsumator?
Pra, ne e kuptojmë se mbi çfarë bazohen veprimet e blerësit, por si duket në praktikë? Natyrisht, një blerës potencial mund të jetë i interesuar për një produkt identik nga disa shitës në të njëjtën kohë, por më pas ta blejë atë vetëm nga një ose të mos bëjë një blerje fare. Pse po ndodh kjo?
Fakti është se shpesh dëshirat dhe nevojat e blerësit janë të një natyre racionale dhe secili përcakton shkallën e dobisë së një blerjeje të veçantë si për veten e tij ashtu edhe për anëtarët e familjes së tij. Për më tepër, çdo përfaqësues i kërkesës ka pragun e vet të kufizimeve financiare dhe nëse një produkt i caktuar nuk mbart gjërat thelbësore, nuk ka gjasa që dikush të mund të paguajë një çmim shumë të lartë për të.
Shpeshkonsumatori kërkon një produkt me kosto më të ulët, por kjo nuk do të thotë se ai duhet të jetë i cilësisë së dobët. Nga këtu, ne mund të hidhemi pak përpara dhe të vërejmë se teprica e konsumatorit është shuma e parave që është diferenca midis çmimit që blerësi ishte gati të paguante dhe çmimit që ai pagoi në të vërtetë. Me fjalë të tjera, gjeta një produkt identik me një kosto më të ulët nga një shitës tjetër.
Konsumatori dhe tregu
Mos harroni se teprica e konsumatorit është kryesisht një element i një tregu normal, ku ka edhe komponentë të tillë si oferta dhe kërkesa.
Në përputhje me informacionin e mësipërm, mund të konkludojmë se dëshira dhe aftësia e blerësit për të blerë një produkt ose shërbim të caktuar për një periudhë të caktuar kohore dhe përfaqëson fenomenin e kërkesës. Kjo e fundit varet nga një sërë faktorësh: treguesit social-kulturorë dhe demografikë të tregut, niveli i të ardhurave të popullsisë, cilësia e mallrave të ofruara, produktet e konkurrentëve dhe kostoja e tij.
Nga ana tjetër, kërkesa ndërvepron me ofertën, e cila gjithashtu varet nga faktorë të ndryshëm të jashtëm socio-kulturor dhe nga ata të brendshëm. Këto të fundit përfshijnë nivelin e konsumit të pritur dhe konkurrencën e produktit në treg.
Pra, çfarë është teprica e konsumatorit?
Epo, gradualisht arritëm te koncepti kryesor i këtij artikulli, rreth të cilit, mund të thuhet, po zhvillohen procese të ndryshme kauzale të tregut. Pra tepricakonsumatori është sa para ju kanë mbetur në xhep pas kësaj apo asaj blerjeje, megjithëse keni menduar t'i shpenzoni ato.
Të gjithë dimë nga themelet e teorisë ekonomike për rregullsitë e nivelit të dobisë së një malli të caktuar për një njësi të popullsisë. Kështu, për shembull, nëse keni dashur një mollë dhe keni blerë një kilogram, atëherë me çdo frut që hani, dobia e saj për ju do të ulet me një shkallë të progresionit aritmetik negativ.
Maksimumin që mund të paguani për një mollë të ngrënë do të jetë, për shembull, 5 rubla, dhe mos harroni se me çdo njësi çmimi që ofroni do të ulet. Në treg, ju ofrohet të blini mallra me 2 rubla për fruta, dhe diferenca totale midis çmimit tuaj dhe çmimit të ofruar do të jetë tepricë e konsumatorit. Formula për një llogaritje më specifike të këtij treguesi do të paraqitet më poshtë. Ndërkohë, le të kuptojmë se çfarë mund të ndikojë ky fenomen.
Sa fitim mund të bëjë konsumatori?
Duhet theksuar se teprica e konsumatorit nuk është vetëm shuma e parave të kursyera, por në radhë të parë është fitimi i tij. Për qartësinë e shembullit, le të vizatojmë një grafik në të cilin do të përshkruajmë nivelin vazhdimisht në ndryshim të dobisë së mollës sonë si kurba TU, dhe treguesi C do të flasë për kostot materiale, vija e drejtë q do të tregojë sasinë e mallrave. Ne shohim që niveli maksimal i dobisë përkon me çmimin vetëm në një sasi të caktuar kërkese (q0), dhe më pas këndi zbret, që do të thotë se teprica e konsumatorit, duke u nisur nga kjo pikë,në rritje.
Kështu, mund të konkludojmë: sa më e lartë të rritet kurba e indiferencës mbi konvergjencën e theksuar të treguesve, aq më shumë fitim do të marrë blerësi nga transaksioni i propozuar, dhe me fondet e marra ai do të jetë në gjendje të plotësojë nevojat e tij të tjera..
Suficit konsumator kundrejt tregut agregat
Pra, ne kemi mësuar se si funksionon ndryshimi midis shumës së pritshme dhe asaj të paguar realisht të parave për një produkt të caktuar në shembullin e një konsumatori të caktuar. Tani le të shohim se si mund të duket suficiti i konsumatorit në tregun agregat. Grafiku më poshtë tregon çmimin e mollëve tona në boshtin vertikal (P) dhe numrin e mollëve (Q) në boshtin horizontal. Në të njëjtën kohë, shenja P0 tregon nivelin e çmimit të pranuar përgjithësisht të tregut për frutat mesatarisht.
Për analogji, ne vizatojmë kurbat e shërbimeve përgjatë boshtit të çmimit (ato do të jenë individuale për çdo konsumator) dhe përcaktojmë fitimin e secilit blerës në formën e shifrave të hijezuara.
Në një imazh grafik, gjithçka është jashtëzakonisht e thjeshtë dhe e qartë - ka një shifër të caktuar, është treguesi i dëshiruar, por si të gjesh tepricën e konsumatorit? Formula është mjaft e thjeshtë: ne duhet të llogarisim sipërfaqen e secilës figurë, dhe më pas të përmbledhim shifrat e marra. Shifra përfundimtare do të jetë fitimi total i blerësve në tregun e mollëve në tërësi.
Teprica e konsumatorit dhe prodhuesit
Nëse po flasim për faktorin e sjelljes së blerësit, atëherë do të jetëështë e papërshtatshme të mos kujtohen disa aspekte të faktorëve të sjelljes së shitësit. Mos harroni se tepricat e konsumatorit dhe prodhuesit janë tregues të ndërlidhur dhe, le të mos kemi frikë të themi, të ndërvarura. Në të njëjtën kohë, kjo e fundit tregon diferencën midis shumës së parave që shitësi planifikoi të merrte nga transaksioni dhe të ardhurave aktuale.
Në grafikun e mëposhtëm, rreshti D tregon çmimin që blerësi është i gatshëm të paguajë dhe rreshti S tregon koston që ofron prodhuesi. Në një pikë të caktuar, ato kryqëzohen (bëhet një marrëveshje), ndërsa trekëndëshat me hije (përkatësisht sipër dhe poshtë) tregojnë përfitimin e marrë nga konsumatori dhe të ashtuquajturat kosto të pritshmërisë më të madhe të shitësit.
Si të arrihet ekuilibri i tregut?
Pse ndodh që pavarësisht nga mundësitë e blerësit dhe kërkesat e shitësit, ato përsëri takohen në një pikë të caktuar çmimi dhe sasie për të bërë një marrëveshje? Dhe në këtë rast, të gjithë janë të kënaqur - dikush mori të ardhurat, por dikush i plotësoi nevojat e tij, dhe ndonjëherë, nëse plani buxhetor lejon, atëherë mund të ketë edhe tepricë të konsumatorit, që është gjithashtu një bonus i mirë, sepse paratë kanë mbetur!
E gjithë kjo ndodh sepse tregu ynë është elastik, me fjalë të tjera, çdo kërkesë është e ndjeshme ndaj ofertës, cilësisë së produktit dhe kostos së tij. Në të njëjtën kohë, mund të themi se fuqia blerëse është shumë më elastike dhe i përshtatet ndryshimeve të faktorëve të jashtëm shumë më shpejt.sesa aftësia e shitësit.
Prandaj, nëse çmimi i mollëve rritet një ditë, kërkesa do të bjerë pak për ca kohë, por më pas do të rikuperohet, por nëse politika tatimore për blerjen e mollëve bëhet e ndryshme, atëherë prodhuesit do t'i duhet shumë më tepër për të. fitoni kohën e vëllimit të tregtimit.
Sficiti i Konsumatorit dhe Shteti
Ndodh që shteti ndërhyn në procesin e çmimeve (shpesh në vendet me ekonomi të planifikuar) dhe vendos një prag për koston e mallrave. Në grafikun (shih më poshtë), vija e drejtë R1 tregon kufirin e vendosur nga qeveria, i cili është nën ekuilibrin. Në këtë rast, natyrisht, fitimi i konsumatorit do të jetë shumë më i lartë se më parë, por mund të ketë një mungesë mallrash, e cila paraqitet grafikisht në intervalin Q1 - Q 2.
Kështu konkluzioni është se çdo ndërhyrje nga një forcë e tretë sjell ulje të mirëqenies së popullsisë, pasi një pjesë e saj do të mbetet pa mallra. Prandaj, procesi i tregut duhet të jetë rezultat i ndërveprimit të blerësit dhe shitësit në një mjedis konkurrues të shëndetshëm, dhe asgjë më shumë.
