Të gjithë dëgjojmë vazhdimisht për konkurrencën e produkteve, kompanive etj., por jo të gjithë mund ta kuptojnë se për çfarë bëhet fjalë. Një numër i madh termash teknike depërtojnë në jetën e përditshme, dhe ky është vetëm rasti. Çfarë është konkurrenca gjithsesi? Kjo është një veti e një objekti që tregon se sa mund të plotësojë nevojat në krahasim me ato të ngjashme. Për shembull, mund ta konsideroni këtë term në shembullin e dy markave të pluhurave larëse. Produkti A është më i lirë, me cilësi më të ulët, nuk e lan mirë pëlhurën dhe nuk është larë plotësisht prej saj. Pluhuri B pastrohet më mirë, shpëlahet mirë dhe kushton po aq. Është e qartë se produkti i markës B është më konkurrues. Edhe pse realiteti mund të jetë disi ndryshe.
Ky është një shembull shumë i thjeshtë, në fakt, vlerësimi i konkurrencës është një detyrë mjaft e vështirë. Janë marrë parasysh një numër i madh faktorësh që ndikojnë në popullaritetin e një produkti ose kompanie të caktuar. Dhe megjithëse analiza në fund të fundit zbret në vlerësimin e raportit çmim-cilësi, në rastin e një produkti, vlerësimi i saktë i konkurrencës nuk është aq i thjeshtë.
Për çfarë ështënevojiten? Për të kuptuar nëse ky apo ai produkt do të dështojë në treg, nëse kompania do të digjet, apo do të ketë sukses. Sigurisht, askush nuk mund të thotë me siguri, dhe megjithatë kjo shpesh ndihmon për të shmangur surprizat e pakëndshme. Sido që të jetë, blerësi - dhe ai është gjyqtari dhe vlerësuesi kryesor - duhet të jetë i kënaqur me produktin dhe shërbimin, përndryshe ato mund të zhduken nga tregu. Kjo është arsyeja pse çdo prodhues mendon vazhdimisht se si të tejkalojë rivalët e tij dhe shpik metoda të reja të konkurrencës dhe rritjes së saj. Kjo është arsyeja pse çdo kompani e madhe ka një departament marketingu që e bën këtë.
Termi "përparësi konkurruese e qëndrueshme" (SCE) përdoret shpesh midis tregtarëve dhe ekonomistëve. Ai tregon një veçori unike të një produkti të caktuar, i cili mund të ndihmojë në zbatimin dhe promovimin e tij në mjedisin e konsumatorit. Një shije, erë ose ngjyrë unike, veti kimike ose fizike, ekskluzivitet, mirëmbajtje falas, gjëra të vogla të këndshme si një lodër brenda një kutie me drithëra mëngjesi, çdo gjë! Kur reklamoni një produkt, prodhuesit zakonisht janë shumë këmbëngulës për të përmendur një ose një veçori tjetër të këtij produkti - kjo është vetë UKP.
Menaxhimi i konkurrencës nuk është gjithashtu një detyrë e lehtë. Ka shumë faktorë të ndryshëm për t'u marrë parasysh dhe
gjeni kombinimin e duhur të tyre, formulën që do ta ndihmojë produktin të qëndrojë në treg dhe të fitojë popullaritet. Ju mund të shkonimënyra të thjeshta - për të rritur cilësinë dhe për të ulur çmimin, ose mund t'i drejtoheni qasjeve jo standarde, për shembull, futni një garanci të përjetshme.
Çfarë është konkurrueshmëria? Kjo nuk është një pyetje kaq e thjeshtë. Ndonjëherë konsumatorët, për arsye jo të dukshme, zgjedhin një produkt me cilësi më të ulët për një çmim më të lartë. Paketimi, reklamimi, vendosja, disponueshmëria e komponentëve, këshillat nga të njohurit – marketerët, përveç ekonomisë, duhet të studiojnë edhe psikologjinë e blerësve, si dhe pozicionimin e markës në treg. Konkurrueshmëria është një përzierje e shumë e shumë komponentëve që, kur kombinohen siç duhet, çojnë në sukses, dhe nëse nuk kombinohen, në rastin më të keq, në kolaps.
