Greg Glassman është krijuesi i markës më të madhe në industrinë e sportit, duke gjeneruar 100 milionë dollarë të ardhura vjetore. CrossFit nuk është vetëm stërvitje, por edhe ngjarje spektakolare që tërheqin miliona njerëz që duan të përfshihen në një mënyrë jetese të shëndetshme dhe të bukur.
Si filloi gjithçka?
Krijuesi i ardhshëm i markës globale lindi në Kaliforni në korrik 1956 në familjen e shkencëtarit Jeffrey Glassman. Djali kishte qenë i sëmurë me poliomielit dhe ishte shumë i dobët. Për të rivendosur tonin e muskujve, ai provoi shumë sporte, nga ngritja e peshave te gjimnastika. Duke u rritur, ai mori një punë si trajner në palestër.
Greg e donte punën e tij. Ai u përpoq të magjepste klientët dhe të plotësonte seancat e tyre të palestrës me palestër të përgjithshme fizike. Kjo nuk u ka pëlqyer drejtuesve të klubit sportiv. Administrata vendosi që ishte e pamundur, ndërsa punonte në një institucion fitnesi të respektuar, të bënte gjëra të jashtme, të tilla si stërvitje me kërcime përmes një stoli pliometrike (teknikë sportive që përmirëson performancën e sportistëve). Prandaj, trajneri novator u shkarkua.
Greg vazhdoi të punonte në salla me qira siç mendontee saktë. Vizitorët në stërvitjen e tij ishin kryesisht zjarrfikës, ushtarakë, policë. Një nga klientët e tij, shefi i komisariatit, pyeti një herë nëse ishte e mundur të përmirësohej aftësia e përgjithshme fizike (GPP) e punonjësve të komisariatit të tij. Pastaj u shpik CrossFit. Vetëm emri u shfaq më vonë.
Sistemi unik trajnimi
Greg u martua me një nga klientët e tij. Greg Glassman dhe Lauren Genai (foto më poshtë) ishin tani aleatë të mëdhenj në promovimin e biznesit.
Teknika e Glassman u ble nga kompania Reebok, trajnimi u mpreh posaçërisht për këtë markë. Palestra e parë crossfit u hap në vitin 2001. Deri në vitin 2015, kishte tashmë trembëdhjetë mijë. Kishte shumë vizitorë.
Greg Glassman dhe Lauren Genai janë të bindur se CrossFit nuk është thjesht një program sportiv, por një filozofi e krijuar për të përmirësuar karakteristikat fizike të një personi. Sistemi i trajnimit përfshin kombinime aktivitetesh që funksionalisht janë afër natyrës:
- vrapim;
- kanotazh me makine;
- ngjitje me litar;
- kërcim me litar;
- ushtrime forcash;
- punoni në shirit dhe unaza.
Është e rëndësishme të punosh në grupe për të "tërhequr" shpejt të ardhurit dhe konkurrencë efektive midis anëtarëve të rregullt të komunitetit.
Greg Glassman ia shiti teknikën dhe stërvitjen e tij në sasi të mëdha policisë dhe departamenteve të zjarrit. Gjërat po shkonin mirë, sepse kjo është punë me buxhet, jo kuleta personale. Klasat u llogaritën si për audiencën meshkuj ashtu edhe për femra.
Përveç kësaj, u krijuan aplikacione speciale për programin:
- për njerëzit e moshuar;
- për fëmijë;
- për gratë shtatzëna;
- për personat që kërkojnë të futen në njësitë speciale luftarake, etj.
Kështu, audienca e synuar u zgjerua dhe u mbulua sa më gjerë që të ishte e mundur.
Workout apo show?
Kompania po kërkonte opsione shtesë për zhvillimin e modelit të biznesit: nevojitej një lojë për të shtuar argëtimin në klasa. Që nga viti 2007, lojërat konkurruese publike janë mbajtur vazhdimisht, kryesisht në verë.
Interesi i veçantë i pjesëmarrësve dhe spektatorëve qëndron në faktin se drejtimi sportiv dhe kushtet e konkursit nuk shpallen paraprakisht - domethënë, atleti duhet të jetë i gatshëm për çdo gjë. Ajo tërheq vëmendjen e njerëzve dhe i bën ata të duan të jenë në ekip.
Glassman vs Coca-Cola
Kur Greg Glassman punoi për të zgjeruar ndikimin e tij midis masave, ai bëri një sulm agresiv ndaj kompanisë Coca-Cola. Ai zotëron një postim në Twitter që shkaktoi një protestë të madhe publike: "Zbuloni diabetin."
Greg nuk e priste që demarshi i tij të ishte kaq i dukshëm.
Glassman tani po vazhdon luftën e tij kundër pijeve të gazuara me sheqer pasi ato shkaktojnë diabetin e tipit 2 (zakonisht i shoqëruar nga obeziteti). Ai propozon një taksë mbiprodukte të ngjashme. Glassman ka shumë mbështetës: për shembull, OBSH beson se kjo masë është mjeti më efektiv për të luftuar pijet e dëmshme.
Sistemi i energjisë
Kompania është aktive në punën edukative që synon parandalimin e diabetit. Sidoqoftë, sipas trajnerit të mirënjohur të fitnesit në Moskë, Lev Goncharov, Greg Glassman e bën këtë jo vetëm nga dashuria për njerëzimin: baza e propagandës është interesi tregtar. CrossFit ofron këshilla ushqyese që synojnë të zvogëlojnë marrjen e kalorive duke siguruar ende energji të mjaftueshme.
Nuk ka kuptim të torturosh veten në një rutine nëse nuk ndjek një dietë, thotë themeluesi i CrossFit, Greg Glassman. Para tij, sigurisht, shumë trajnerë erdhën në këtë ide, por ishte Greg ai që e solli atë në ndërgjegjen e masës dhe e futi organikisht në metodologjinë e tij.
A është CrossFit i mirë për të gjithë?
Me gjithë veçantinë dhe efektivitetin e sistemit të stërvitjes, ai ka shumë kundërshtarë. Në mënyrë ideale, duhet të angazhohen vetëm njerëz shumë të shëndetshëm, pasi intensiteti i punës individuale në klasë është më i larti. Për shembull, ngarkesa në muskulin e zemrës është aq e rëndësishme sa shumë mjekë e konsiderojnë atë të papranueshme.
Rrezik i lartë lëndimi, kryesisht për shkak të lëvizjeve të papritura dhe ushtrimeve jashtëzakonisht intensive. Ka raste të shpeshta të shkatërrimit të indit muskulor (rabdomiolizë) për të njëjtat arsye. Megjithatë, përfaqësuesit e kompanisë pohojnë se rreziqet nuk janë më të larta se në sportet e tjera. Gjithsesi,studime dhe ekzaminime të plota statistikore të planit të trajnimit nuk janë kryer ende.
Marka mund të jetë e ndryshme
Në një moment, Greg, i cili investoi kaq shumë në idenë e tij, të konceptuar në vitin 1996, mund të humbasë kontrollin e plotë mbi të, ose edhe të humbasë kompaninë. Gjithçka filloi me një divorc nga Lauren. Meqë ra fjala, kjo nuk ishte martesa e vetme e Greg Glassman, biografia e të cilit përfshin tre gra dhe gjashtë fëmijë.
Lauren dëshironte t'ua shiste pjesën e saj të biznesit blerësve të jashtëm. Kjo pjesë vlerësohej në gjashtëmbëdhjetë milionë dollarë. Për të mos e ndarë kompaninë, Greg filloi të kërkonte fonde. Një nga grupet e investimeve ra dakord t'i jepte Glassman një hua, me shumë mundësi të siguruar nga aksionet e tij në biznes. Tani trajneri pionier është pronari i vetëm i një kompanie që nuk ka as një bord drejtues.
Rezultati
Një projekt unik masiv u krijua në fillim të shekullit të 21-të. Suksesi i një ideje biznesi qëndron në aksesueshmërinë dhe decentralizimin e saj. Çdo trajner mund të punojë në këtë sistem - mjafton të blini një certifikatë, të konfirmuar çdo vit, dhe të merrni një kurs trajnimi dy-ditor për instruktorët. I gjithë informacioni është i disponueshëm falas - sa më shumë materiale të shpërndajë kompania, aq më shpejt ajo pasurohet.
Modeli biznesi plotësisht falas, megjithëse i hapur, është shumë i mbrojtur nga e drejta e autorit nga Greg Glassman, krijuesi i markës më të njohur të fitnesit të shekullit të ri.
