Marka është themeli i një marke

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. E modifikuara e fundit: 2024-02-12 12:44

Në ditët tona të konsumit masiv të mallrave, tregjet e shumta të vogla dhe të mëdha, të gjitha llojet e prodhuesve, emrat e markave, herë pas here na pulsojnë para syve, duke u përpjekur të futemi në fushën tonë të shikimit nga vitrinat e dyqaneve, posterat., dritat e qytetit, ekranet televizive, shumë Është e lehtë të humbasësh në kategoritë bazë të sistemit modern të konsumatorit. Në të vërtetë, shumë njerëz besojnë se koncepti i një marke dhe një marke tregtare janë një dhe i njëjti. Megjithatë, nuk është kështu. Konceptet janë vërtet të lidhura, pothuajse gjithmonë shoqërojnë njëra-tjetrën.

Mund të thuash madje se këto dy koncepte janë shoqërues të përjetshëm dhe të pandashëm. Deri diku kjo do të jetë e vërtetë. Megjithatë, ata ende kanë disa dallime. Ato mund të formulohen si më poshtë. Një markë tregtare është një e drejtë prodhimi e certifikuar me ligj për prodhuesin e një produkti. Kjo është ajo që e dallon atë nga prodhuesit e tjerë të dokumentuar, mund të thuhet. Marka ekziston kryesisht në mendjet tona. Ky është një grup i disa stereotipeve pozitive për produktin, me zellkrijuar nga tregtarët. Ndoshta marka e parë e njohur është marka e një mjeshtri egjiptian që la gjurmë në produkt. Vetë marka tregtare përdorej edhe në mesjetë, kur zejtarët i shënonin mallrat e tyre në një mënyrë të veçantë.

Siç mund ta shihni, praktika e festimit të veprave të veta shkon në shekuj. Në fund të fundit, ky është konfirmimi zyrtar i të drejtave pronësore. Por koncepti i një marke, megjithëse kishte pararendësit e saj në të njëjtën Mesjetë, lindi plotësisht vetëm në epokën tonë të konsumit global. Dëshira për të tërhequr një blerës në banakun e tyre dhe për të mposhtur konkurrentët dinakë ka çuar në krijimin e fushatave thjesht të shkëlqyera reklamuese në dekadat e fundit. Pra, sanduiçe nga vëllezërit McDonald, të cilat nuk janë tërheqëse në shijen e tyre, u bënë të njohura për të gjithë botën. Dhe emri i kompanisë Xerox është bërë një emër i njohur për të gjitha pajisjet e këtij lloji. Të gjithë këta janë shembuj të reklamave të suksesshme.

Dhe nëse krijimi i një marke tregtare konsiston në regjistrimin e saj, atëherë krijimi i një marke është një projekt shumë më i gjatë dhe më kompleks. Fati i kompanisë prodhuese varet kryesisht nga kjo.

Nuk është çudi që jetojmë në një botë reklamash! Prodhuesit e çokollatës këmbëngulin se produkti i tyre është më i ëmbla, markat e veshjeve për fëmijë këmbëngulin se palltot e tyre të leshit janë më të ngrohtat për foshnjat. Gjithçka synon krijimin e një imazhi pozitiv, i cili në mënyrë objektive lë në hije cilësinë në një shoqëri konsumatore. Prandaj, vlerësimet për popullaritetin e markës, sepseblerësit e perceptojnë atë si një pjesë integrale të produktit.

Interesante, një markë tregtare nuk përputhet gjithmonë me emrin e markës. Ligjërisht, ajo mund të ekzistojë me një emër krejtësisht të ndryshëm nga sa e dinë miliona. Për më tepër, luftërat e dukshme të markave, që pretendohet se konkurrojnë me njëra-tjetrën, në praktikë ndonjëherë rezultojnë të jenë një veprim i zgjuar PR për të promovuar të dyja firmat. Siç ndodhi me konkurrentët e përjetshëm të Pepsi dhe Coca-cola, në pronësi të një investitori të vetëm PepsiCo.