Absolutisht çdo aktivitet njerëzor është një marrëdhënie e "subjektit dhe objektit". I pari është ai që vesh strukturën shpirtërore dhe materiale, që rrezaton veprimtari që i drejtohet objektit. Kjo e fundit, nga ana tjetër, e kundërshton këtë temë dhe çfarë synon ajo.
Me zhvillimin e marrëdhënieve shoqërore, veprimtaria materiale dhe praktike dolën nga veprimtaria njohëse, ku subjekti dhe objekti fitojnë një marrëdhënie njohëse. Ai përfaqëson përvetësimin e njohurive të besueshme për botën përmes pjesëmarrjes krijuese. Në këtë rast, subjekti vepron si bartës i energjisë njohëse, burimi i saj, dhe objekti vepron si ajo që i drejtohet.
Teoria e dijes mund të thuhet se është një karakteristikë integrale e një personi. E gjithë historia e shoqërisë mund të përfaqësohet si një proces zhvillimi, fitimi i përvojës, etj. Njohja është një proces shumë i rëndësishëm në strukturën e nevojave njerëzore, i cili shprehet në dëshirën për të kuptuar diçka, në kuriozitet, kërkim shpirtëror dhe për shkak të nevojave të brendshme të shoqërisë, vlerave, qëllimeve, bindjeve njerëzore.
Le të shqyrtojmë çiftin "subjekt dhe objekt" në shembullin e të drejtës së autorit dhe marketingut.
Duke e konsideruar atë në një kuptim objektiv, mund ta përkufizojmë si një tërësi normash që rregullojnë marrëdhëniet që shfaqen gjatë krijimit dhe përdorimit të veprave të artit, letërsisë dhe shkencës. Në një kuptim subjektiv, e drejta e autorit do të thotë mundësi. Ato lindin nga krijuesi gjatë gjenerimit të një vepre të caktuar të artit, letërsisë dhe shkencës. Nëse flasim për sferën e parë, atëherë është një segment zhvillimi i të cilit synon përparimin teknik dhe kulturën. Detyra e tij është të kombinojë interesat e shoqërisë dhe autorit, të stimulojë veprimtarinë krijuese të njerëzve, si dhe të shumëfishojë vlerat shpirtërore. Ka objekte dhe subjekte të së drejtës së autorit që zgjerojnë kuptimin e këtij koncepti.
Subjekti mund të jetë ose një person ose një grup personash (bashkautorë), përkthyes, autor i një vepre audiovizive, etj. Përveç kësaj, duke folur për përkthyesit, autori nuk është vetëm personi që ka krijuar veprën origjinale, por edhe personi që ka përkthyer këtë tekst.
Për marrëdhëniet e tregut, subjektet dhe objektet e marketingut janë pjesëmarrës të ndryshëm të tregut, shkenca, tregtia, arsimi etj. Të parët në këtë sistem janë konsumatorët, ndërmjetësit dhe prodhuesit e një produkti të caktuar. Blerësit dhe shitësit janë familjet, ndërmarrjet dhe shteti.
Objektet e procesit të marketingut tradicionalisht konsiderohen mallra dheshërbimet. Ato përfshijnë gjithashtu territore, ide, organizata që po projektohen ose ekzistojnë, si dhe ofrohen për shitje, dhe disa njerëz (për shembull, artistë), etj. Në një kuptim më të gjerë, objekti i marketingut është çdo produkt që ofrohet për t'u shkëmbyer për çdo përfitim.
Fatkeqësisht, shumë njerëz shpesh ngatërrojnë konceptet e subjektit dhe objektit. Por me fjalë të thjeshta, e para është kush, dhe e dyta është çfarë.
